Ein Handschlag auf Augenhöhe
Unternehmensbroschüre, Produktkatalog, Flyer, Plakat oder Prospekt – Was auch immer Sie drucken lassen, betrachten Sie es als erweiterten Handschlag Ihrer Firma. Damit dieser fest und mit Augenkontakt ausfällt, also in Erinnerung bleibt, sollte er auf allen Ebenen überzeugen. Nur so wird er seinen Zweck als Grundlage für weitere Kommunikation und Interaktion erfüllen können.
In der Realität sieht es leider so aus, dass blinder Aktionismus, Zeitdruck und ausgediente Verhaltensmuster das Ruder führen. Zum Beispiel muss das Aktionsblatt noch schnell raus, der Kundenkatalog will dringend vor dem Saisonstart verteilt werden, die Geschäftsbroschüre wird eine Woche vor der neuen Messe in einer Nacht-und-Nebel-Aktion gedruckt und und und…
Doch auch die Gegenbeispiele bringen nicht unbedingt bessere Ergebnisse: Teure Agenturen werden beauftragt, kostspielige Fotokünstler gebucht, alles auf teuerstem Papier gedruckt. Am Ende ist es unmöglich, die hohen Produktionskosten wieder einzuspielen. Also bedient man sich wieder der alten Methoden – oder druckt gar nichts mehr und verschenkt damit viel Potential.
Um bei Kunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, der zu der von Ihnen gewünschten Handlung führt, braucht es eine durchdachte Konzeption, einen vernünftigen Werbetext und ein stimmiges Design, welches genau auf die Bedürfnisse Ihres potenziellen Kunden eingeht. Das wissen natürlich nicht nur wir und sollte eigentlich selbstverständlich sein. Das Problem ist jedoch die erfolgreiche Umsetzung dieser Konzeption, denn das, was funktioniert, ist meist nicht das, was offensichtlich ist.
Trotzdem sind sie nur ein Teil einer erfolgreichen Druckkampagne. Mit dem 